ما در طول روز با انبوهی از لوگوهای برندهای مختلف روبهرو هستیم، از کوچه و خیابان گرفته تا لباس تنمان. حتی گاها نسبت به لوگوی برند خاصی مثل برند خودرو یا لباس ورزشی تعصب هم داریم.
اما آیا تاحالا به این موضوع فکر کردهایم که لوگوی برند محبوب ما چه مفهومی در پس پرده دارد؟ در این مطلب به بررسی مفهوم نهان لوگوی برتر دنیای برندها پرداختیم. با ما همراه باشید.
مزدا
آرم مزدا چیزی شبیه یک لاله خوش فرم است و نمایانگر بال های باز شده است. در فرهنگ ژاپن علامت 7 به معنای ابتکار، درک هدف و لطافت است.
بیامدبلیو
Bmw خودروساز معتبر آلمانی در ابتدا کارخانه تولید ملخ هواپیما بوده و لوگوی امروزی این شرکت وام گرفته از آن دوران است. اگر دقت کنید متوجه میشوید که لوگو bmw به شکل ملخ در حال چرخش هواپیما است و رنگ آبی لوگو یادآور آسمان است.
HP
شرکت HP یا Hwelett-Packard در سال 1939 توسط دانشجویان رشته مهندسی برق آستانفورد آمریکا تاسیس شد.ایده اصلی تاسیس این شرکت در سال 1935 بوسیله Wiliam Redington Hewlett کلید خورد.و بعد از با در میان گذاشتن ایده تولید محصولات الکتریکی با همکلاسی خود آن دو کار خود را در گاراژ منزل Hewlett شروع کردند. نکته جالب در نام گزاری این شرکت اینجاست که آنها با پرتاب سکه تصمیم گرفتند نام شرکت را Hewlerr Packard انتخاب کنند و یا Packard Hewelertt که نتیجه این پرتاب سکه همانطور که مشخص است به نفع آقای ویلیام هیولت شد . شرکت به نام Hewlett Packard ثبت شد.
..jpg?1493705110447)
بنز
اگر یک لوگو در جهان وجود داشته باشد که با دیدن آن به یاد تجمل، قدرت و کیفیت بیافتیم، بدون شک آن نشان لوگوی بنز است. اما در پس این ستاره سهپر چه مفهومی نهفته است؟
اولین بار ستاره سهپر در سال 1870 توسط گوتلیب دایمبلر در نامهای که به همسرش فرستاد، ترسیم شد. هدف دایمبلر از استفاده ستاره سهپر نشان دادن خوشحالی و افتخارش از موفقیت شغلی که بدست آورده به همسرش بود. از آن پس دایملر در تمام نامههایش از ستاره سهپر استفاده کرد. بعدها پسران دایمبلر در کمپانی خودروسازی خود به نام DMG از لوگوی پدر استفاده کردند. زمانی که کمپانی دایمبلر با کمپانی آقای بنز ادغام شد، به دور ستاره سهپر یک حلقه با نماد تاج افتخاری بر این برند اضافه شد. مفهوم ستاره سهپر در لوگوی بنز تسلط کامل بر آسمان، دریا و زمین است.
فیات
نام فیات در حقیقت مخفف کلمات Fabbrica Italiana Automobili Torino می باشد که در سال 1899 توسط عده ای سرمایه گذار از جمله Giovanni Agnelli ایجاد گشت . آرم فعلی حروف فیات است که در بین آنها خطوط نقره ای دیده می شود . این خطوط به پیش نهاد رئیس طراحی کارخانه فیات به آرم آن اضافه شد . زیرا یک شب در حین رانندگی وی متوجه اسمان در پشت حروف بزرگ فیات در بالای کارخانه شد و این خطوط در حقیقت همان فواصلی هستند که وی انشب اسمان را از بین انها دید و تصمیم به حفضشان در لوگوی مربوطه گرفت .
فیات در Turin در 12 جولای 1899 بنیاد نهاده شد اولین کارخانه در سال 1900 باا 235 کارگ شروع به کار نمود و 24 اتومبیل تولید نمود . اولین اتومبیل با مارک فیات مدل 4 HP بود
نایک
لوگو مربوط به مارک نایک یکی از معروفترین لوگوهای دنیاست و شاید کمتر کسی باشد که بادیدن این علامت به یاد مارک معروف نایک نیفتد . این مارک در دنیا به “JUST DO IT !” معروف است و سوپراستارهای زیادی مانند Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus و Serena Williams از این مارک استفاده می کنند .
نام کمپانی نایک از نام الهه پیروزی در یونان باستان گرفته شده است . و لوگوی مربوطه در سال 1971 توسط Carolyn Davidson به قیمت بسیار پایین 35 دلار طراحی گشته است . منظور از این لوگو بالهای الهه پیروزی است . اولین باری که لوگوی مربوطه در سال 1971 طراحی گشت نام نایک با رنگ نارنجی بر بالای این تصویر نوشته می شد . شاید بتوان گفت که آرم این شرکت حتی از نام آن نیز معروفتر گشته است .
آرم چک مارک معروف در سال 1995 به طور رسمی به عنوان آرم تجاری شرکت نایک ثبت گشت . این بالهای مجرد طراحی شده توسط Carolyn Davidson آرم بسیار بامعنایی برای کمپانی تولید کننده کفشهای ورزشی می باشد .
میتسو بیشی
هرچند که قدمت میتسو بیشی در Uk تنها در حدود 3 دهه است اما این شرکت اولین ماشین خود را در سال 1917 تولید نمود . و احداث خود کارخانه مربوط به سال 1870 است زمانی که کارخانه میتسو بیشی به تولید کشتی می پرداخت . آرم مربوط به این شرکت نیز نشان دهنده پره کشتی می باشد .
این اسم به معنای 3 لوزی می باشد که می توان ان را 3 الماس نیز معنا نمود .
عده ای دیگر عقیده دارند که این ارم از ترکیب نشان مربوط به 2 خانواده تشکیل شده و نشان دهنده پره کشتی نمی باشد و ربطی به صنعت اولیه این کارخانه یعنی کشتی سازی ندارد .
.jpg?1493705991691)
لاکوست
همه ما برند لاکوست را با تیشرتهای یقهدار ساده به همراه آرم تمساح روی سینه میشناسیم. داسنان برند لاکوست نیز از این قرار است.
در سال 1920 رنه لاکوست یکی از بازیکنان برتر تنیس آن زمان بود. در آن دوران رسم بر این بود که بازیکنان حرفهای نام مستعاری برای خود انتخاب کنند. رنه نیز نام alligators به معنی تمساح را برای خود برگزید و روی تمامی لباسهایش آرم خود را چسباند. در سال 1931 خط تولید برند خود را راهاندازی کرد و تا سالها برند اول ورزشهای گلف و تنیس بود.
.jpg?1493706047704)
آمازون
آمازون بزرگترین فروشگاه اینترنتی جهان است. علامت زیر لوگو به شکل لبخند است؛ یعنی: من از خریدم خوشحالم. من بدون اینکه خانه را ترک کنم تمام لوازم مورد نیازم را تهیه کردم. فقط این نیست. اگر دقت کنید علامت لبخند یک پیکان است که حرف a را به z وصل میکند یعنی از a تا z هرچه بخواهید در آمازون یافت میشود. به زبان خودمان از شیر مرغ داریم تا جان آدمیزاد!
.jpg?1493706125170)
یونی لیور
بدون شک یونی لیور یکی از برترین شرکتهای پخش مواد غذایی و بهداشتی در دنیا است. تا حالا به این فکر کردید که معنی آن U بزرگ بالای اسم شرکت چیست؟
اگر کمی دقت کنید، متوجه میشوید که U بزرگ متشکل از 25 نماد کوچک است که هرکدام با هدفی خاص در جای مناسب قرار گرفتهاند که ما به بررسی دو نماد میپردازیم. بعضی از نمادها حس پیچ و تاب مو را القا میکنند به نشانه معرفی بهترین شامپوها از برند ما تا حس شادابی دائمی داشته باشید. لوگوی زنبور کوچک را در گوشه ببینید. زنبور به نشانه اتحاد و همبستکی همکاران یونیلیور جهت پیشرفت روزافزون مجموعه است. جالب بود!
آیودی
4 حلقه این لوگو نشان دهنده 4 شرکت خودرو سازی متحد برای ایجاد این کمپانی می باشد . این 4 شرکت عبارتند از : DKW, Horch, Wanderer, and Audi. که در سال 1932 این اتحاد صورت گرفت . بعد از جنگ نامو آیودی که در لاتین به معنای ” گوش فرا ده ” می باشد از این ارم حذف گشت اما در سال 1965 دوباره به لوگو مربوطه اضافه گشت .
Canon
Canon کمپانی معروفی به علت دوربینهای خود می باشد هرچند کمپانی Canon در حقیقت بسیار بزرگتر بود و محصولات زیادتری مانند دستگاهای جانبی کامپیوتر نیز تولید می کند .
لوگوی فعلی به صورتی که مشاهده می کنید کلمه Canon را به رنگ قرمز درخشانی نشان می دهد .
در سال 1933 کمپانی Precision Optical Instruments نام دوربین جدید خود را برگرفته از خدای بودایی رحمت Kwanon نامید و ارم اولیه نیز همان طور که می بینید تصویری از خدای Kwanon با 100 دست و شعله بود . اما زمانی که کمپانی جهانی شد و مارک انها شناخته گشت به این نتیجه رسیدن که باید از یک اسم مورد قبول در جوامع جهانی استفاده نمایند . در سال 1935 کلمه Canon که ترجمه و نمادی خوبی از اسم اصلی Kwanon بود متولد گشت .
Cisco
Cisco Systems یکی از پیشتازان صنعت در زمینه ساخت وسایل مربوط به شبکه است . نام Cisco کوتاه شده نام سانفرانسیکو می باشد . نقل می شود که موسسین کارخانه در حین رانندگی به Sacramento برای ثبت شرکت به فکر این نام و لوگو افتاده اند زیرا شاهد منظره Golden Gate Bridge در زیر نور خورشید بودند .
Alfa Romeo
کمپانی Alfa Romeo توسط Cavaliere Ugo Stella در سال 1907 بنیاد نهاده شد . استلا جز طبقه اشراف شهر میلان بود . در ابتدای تاسیس وی با کمپانی فرانسوی Alexandre Darrcq شراکت داشت اما بعدا به کمک شرکای ایتالیایی کارخانه به میلان انتقال یافت . در این زمان نام کارخانه ALFA نهاده شد .
در طول جنگ جهانی اداره کمپانی به دست Nicholo Romeo افتاد و کمپانی ALFA در طول جنگ جهانی به تولید تراکتور و ماشینهای سنگین و حتی موتور هواپیما پرداخت . بعد از جنگ کارخانه در اختیار Nicholo Romeo بود و از سال 1919 دوباره تولید اتومبیل شروع شد .در سال 1920 نام کارخانه به Alfa Romeo تغییر یافت .
در سال 1910 اقای Romano Cattaneo برای طراحی لوگوی کارخانه انتخاب شدوی برای طراحی از Giuseppe Merosi کمک گرفت . تمامی طراحها شامل علامت شهر میلان و نشان خانوادگی Visconti بودند . این نمادها درون یک دایره به رنگ آبی پرنگ متالیک ترسیم شدند و درون ان نام الفا و میلان درج شده بود . در سال 1972 نام میلان برداشته شد و نام رمئو به ارم اضافه گشت اما علامت شهر میلان در ارم باقی ماند . در حقیقت لوگو ترکیبی از 2 آرم مختلف می باشد .
